У точки с мороженым есть преимущество, которого нет у большинства бизнесов: сюда и так приходят с детьми. Вопрос не в том, как привлечь семьи — они уже рядом. Вопрос в том, как сделать так, чтобы именно про вашу точку рассказали друзьям.
Мороженое само по себе — это ещё не контент
Фото мороженого видели уже все. Оно красивое, но одинаковое у всех точек города — рожок на фоне прилавка не отличает вас от соседа через дорогу. Чтобы фото стало вашим, в кадре должно быть что-то, чего нет у конкурента.
Ребёнок с нарисованным на щеке мороженым, зверем или блёстками фотографируется не потому, что его попросили — он сам хочет показать рисунок. Мороженое в руке и рисунок на лице в одном кадре — готовая история для сторис, которую не нужно придумывать и ставить.
Почему это работает лучше скидки
Скидка на мороженое привлекает один раз и ничего не оставляет после. Рисунок на лице остаётся на весь день — ребёнок в нём идёт домой, во двор, на детскую площадку, и каждый раз кто-то спрашивает: «где рисовали?». Это бесплатное распространение, которое скидка дать не может.
Как организовать
Работает и разово, и на регулярной основе:
- Разовая акция — выходные или день недели с низким трафиком становится поводом для прихода именно в этот день.
- Привязка к сезону — летние каникулы, начало учебного года, праздники — рисунок меняется под тему, и это само по себе повод вернуться ещё раз.
- Постоянный элемент по выходным — если точка расположена в ТРЦ или на семейном маршруте, аквагрим по субботам и воскресеньям становится узнаваемой частью бренда точки, а не разовым событием.
Что нужно от вас
Стол или прилавок рядом с основной зоной, стул для художника, доступ к воде для мытья кистей. Остальное — краски, кисти, образы — привозим сами. Художник работает не в стороне, а на виду, чтобы процесс рисования сам по себе собирал внимание прохожих.
Хотите превратить обычный день в точке в повод для разговоров? Расскажите формат — предложим вариант и посчитаем стоимость.
